Нужна ли бизнесу имиджевая реклама? (1 часть)

бренд, имидж, рекламаПопулярный рекламный слоган «Имидж – ничто, жажда – всё» уже давно и безнадёжно устарел. В бизнесе хороший имидж – это не просто коммерческий успех, но и признание, уверенное будущее и, чего уж там – всенародная любовь. А это уже дело серьёзное. С каждым годом функциональная или товарная реклама теряет свои позиции. Ну кто станет покупать, скажем, воду, зная только то, что она без вредных примесей, негазированная и расфасована в удобные пластиковые бутылки? Всё это было актуально несколько лет назад, когда игроков рынка минеральной воды можно было пересчитать по пальцам одной руки. Сейчас же мы отдаём предпочтение не просто продукту, а имиджу, приобретая воду, предназначенную для активных занятий спортом, «офисную» или ту, которую рекомендуют врачи новорождённым с первых дней их жизни.

Что же такое «имиджевая реклама»? Если верить учебникам, то это вид рекламной деятельности, которая выходит за пределы утилитарных характеристик товара. Её ещё называют «эмоциональная реклама». Она предлагает потребителям не просто продукт, а определённый образ жизни, имидж, стиль. Парадоксально, но отчасти в имиджевой рекламе сам товар начинает играть второстепенную роль, ведь народ покупает не автомобиль, а престиж, не лекарство, а здоровье, не помаду, а красоту. Такая реклама наделяет конкретный продукт признакам, которые существуют только в воображении людей. Не может быть одежда гламурной, обувь модной, а шоколад нежным – это просто товар! А вот отношение к нему – дело другое. Создание и укрепление в человеческом сознании позитивного имиджа бренда – миссия имиджевой рекламы.

Как бы ни старались креативщики, однако с развитием маркетинговых коммуникаций потребители всё меньше доверяют рекламе. Именно поэтому современная имиджевая реклама пытается быть … незаметной. Пролезть сквозь строк журнальной статьи, вклиниться в разговор участников ток-шоу, выступить экспертом … Вариантов множество. В её эффективности уже давно убедился наш и иностранный бизнес. Вот и манит она их. А что поделать? Ведь народ быстрее «поведётся» на рекламную информацию, представленную, к примеру, в виде небольшой заметки в СМИ, чем на классический блок рекламы. Верят люди прессе. Неудивительно, что рекламный блок, разработанный креативщиками, стоит в разы дешевле рекламы, над которой работал опытный журналист.

Ещё имиджевая реклама – это удачно разработанный фирменный стиль. Единое дизайнерское решение для бланков, календарей, конвертов, ручек, папок и даже стикеров, очень сильно влияет на отношение к компании. А если ко всему этому добавить специально созданный для фирмы талисман и соответствующий роду деятельности антураж, то можете считать, что план по эмоциональной рекламе перевыполнен. Хорошо влияет на имидж предприятия и наличие корпоративных изданий, причём информация в них должна быть вполне адекватной. Впрочем, на одних лишь таких мероприятиях создать хорошую репутацию сложно. Сейчас «чистый PR» легко распознаётся, а значит, все экспертные разговоры о его эффективности преувеличены. Выбирайте комбинированную рекламу.

Если вы хотите в целях популяризации бренда и улучшения своего имиджа заказать профессиональные рекламные услуги в Киеве, то рекомендую начать сотрудничество с компанией «Актив-Медиа». Здесь вам предложат широкий ассортимент сувенирной продукции, начиная от чашек и заканчивая футболками с изображением вашего логотипа. Вам гарантируется высокое качество сувениров и приемлемые цены на них. Изучить портфолио и оформить заказ можно на сайте aktiv-media.com.ua.