Нужна ли бизнесу имиджевая реклама? (2 часть)

бренд, имидж, рекламаВ отличие от других видов рекламы, имиджевая действует на очень широкий круг потребителей, следовательно, она по сути может охватить тех людей, которых не коснулись целевые рекламные стратегии. Такой подход является незаменимым, когда компания планирует расширять продуктовый портфель или развивать новые направления бизнеса. Интересно, что успешные финансовые учреждения (банкиры и инвесторы) свою прибыльную деятельность начинали как раз с имиджевой рекламы.

Нередко маркетологи вспоминают об имиджевой рекламе после осуществления ложных рекламных кампаний, ведь такая форма маркетинговых коммуникаций прекрасно маскирует недостатки. Неправильно определена целевая аудитория? Не беда, быстро созданная и проведённая имиджевая реклама воздействует на все слои населения, среди которых обязательно найдётся и потребитель ваших товаров/услуг.

Продуманная имиджевая реклама – целый комплекс различных рекламных объявлений, создающих хорошее впечатление о бренде. Отлично себя зарекомендовали телевизионные ролики, наружная реклама и широкоформатные маркетинговые акции с последующим их освещением в популярных СМИ. Очень эффективная форма имиджевой рекламы – баннерная, когда логотип компании размещается в Интернете на как можно большем количестве тематических и посещаемых web-страниц.

Во всех случаях требуется именно имиджевая реклама? Нет. Если сам факт существования товара или услуги является условием их дальнейшего приобретения, то имиджевая реклама лишняя. Это касается абсолютно новых и уникальных продуктов, которых ждут миллионы потребителей. Разве требуется какая-то имиджевая реклама лекарствам от онкологических заболеваний или путешествию на Марс? Уникальные торговые предложения продаются только потому, что они существуют.

Это касается и новых рынков сбыта. Когда торговых предложений мало, то для покупки хватает рациональных аргументов о свойствах продукта. Более того, в такой ситуации достаточно будет информации о наличии товара или услуги. Однако со временем рынок осваивают всё новые и новые игроки, а в итоге разница между рациональными характеристиками по сути одинаковой продукции стирается. Наступает время для имиджевой рекламы, когда в ход идут далеко не рациональные аргументы. При конкуренции брендов эффект даёт только имиджевая реклама, ведь уже продаются не продукты, а их символы. Это очень заметно по конкурентной борьбе между Samsung и Apple, в ходе которой эти торговые марки выясняют кто из них модней, функциональней и надёжней. Впрочем, какими бы хорошими не были гаджеты, а всё равно они иногда ломаются. Если вас постигла такая неприятность, то заказать ремонт своего iPhone вы можете на сайте http://applekiev.com.ua/category/apple-service/. Вас обслужат быстро, качественно и по максимально приемлемой цене.

Просто незаменимой оказывается имиджевая реклама при продвижении предметов роскоши и элитарных услуг. Если появляется уникальное торговое предложение, например, ювелирное украшение с бриллиантом ультрасовременной огранки или спортивный автомобиль, способный вертикально взлетать, то такие товары класса Luxury мгновенно становятся востребованными среди богатых бизнесменов и политиков.

Как правило, имиджевая реклама активно используется компаниями со стабильными рыночными позициями и достаточным уровнем доходов, так как это удовольствие не из дешёвых. В основном ей отдают предпочтение крупные производители различных групп товаров, однако в последнее время всё чаще обращаются к имиджевой рекламе и фирмы, непосредственная работа которых сводится к предоставлению услуг.