Нужна ли бизнесу имиджевая реклама? (3 часть)

бренд, имидж, рекламаЧтобы имиджевая реклама не превратилась в банальное расходование бюджетных средств, а принесла реальную пользу, то следует знать некоторые секреты её создания. Данный вид продвижения всегда апеллирует к эмоциям, поэтому не пытайтесь «создавать велосипед» – всё уже давно придумано. Иногда основой будущего образа продукта может стать, казалось бы, несущественная деталь. В своё время считалось, что потребитель выбирает стиральные порошки в зависимости от их способности хорошо стирать и выводить пятна. Все рекламные кампании вращались вокруг одной этой характеристики пока кто-то из маркетологов не додумался взять за основу … запах. Так начали появляться всевозможные «морозные свежести», «альпийские вёсны» и «горные ручьи». Предпочтение стали отдавать имиджевым продуктам.

Эффективным способом выделения товара является показ ситуации, в которой его следует использовать: пиво для встречи с друзьями, йогурт для короткого отдыха на работе, слабоалкогольный напиток для молодёжной вечеринки, жевательная резинка для общения с девушкой. Демонстрация таких жизненных случаев и акцент на ярких представителях целевой аудитории формируют в сознании потребителя соответствующий имидж товара, к которому он (при правильно проведённой рекламе) обязательно захочет присоединиться. Позитивный эффект даёт распространение сувенирной продукции с логотипом фирмы. Человек, использующий флягу или блокнот с изображением конкретного бренда, наверняка при возможности купит такую продукцию. Рекомендую на сайте https://es.com.ua/elektronika/elektronika-usb-flashki заказать «флешки», на которых будет красоваться реклама вашего предприятия. Их можно активно раздавать своим клиентам, сотрудникам и партнёрам по бизнесу.

Ещё имидж товара можно оптимизировать путём создания легенд. Особенно популярна так называемая «история торговой марки». Вспомните рекламную кампанию львовского пива или историю о бабушке Мэри Кэй, которой с детства были известны все рецепты красоты.

Некоторые маркетологи советуют максимально часто показывать условия, в которых создаётся продукт. Секреты производства всегда интересны рядовым обывателям, а это значит, что реклама получится интересной, информативной и мотивирующей к покупкам. Данным приёмом сегодня пользуются торговые марки предприятий, которые, например, занимаются мясными полуфабрикатами, молочными продуктами и даже мебелью. Не имея возможности показать производственный процесс, банки и страховые компании пошли другим путем. Они либо заказывают телевизионные передачи про внутренние корпоративные вечеринки или просто демонстрируют уровень обслуживания и слова благодарности «счастливых клиентов». Нередко можно увидеть огромные статьи в журналах или тематических СМИ, где рассказывается об успешной деятельности частной клиники или салона красоты. Сюжет прост: проблема, поиски путей её решения, «желанный» продукт и «happy end».

Итак, если вы хотите, чтобы ваш товар не просто был известен на рынке, но и активно продавался, то выбирайте имиджевую рекламу. Правда, не переборщите, так как известно, что от любви до ненависти всего один шаг.