Какой вид рекламы самый эффективный? (часть №1)

бизнес, заработок, предпринимательствоКаждый предприниматель знает, что бюджеты на рекламу обладают способностью очень быстро заканчиваться. Но особенно обидно, когда рекламные деньги тратятся впустую и продукт, несмотря на приложенные маркетинговые усилия, не находит своего покупателя. Как заявить о себе? Какая реклама самая эффективная? Сколько средств надо в неё вложить? Рано или поздно подобные вопросы встают перед каждой компанией. Попробуем подробно ответить на них, полагаясь на мнения специалистов.

С чего начать? Планируя продвижение продукции на рынке, прежде всего необходимо разработать основные документы: коммуникационную и PR-программу, маркетинговую стратегию и рекламную концепцию. Дальше всё будет напрямую зависеть от возможностей рекламщиков и видения руководством предприятия самой идеи «public relations». Проведя опрос среди нескольких компаний, работающих в сфере производства, выяснилось, что на телевизионную рекламу приходится не более 15% бюджетных средств, на специализированные СМИ – 40%, на наружную – 20%. Реклама в Интернете, как правило, стоит намного дешевле. Фирмы, которые имеют небольшие рекламные бюджеты, отдают предпочтение специализированным медиа (газетам и журналам) и Интернету.

Сегодня достичь положительных результатов только с помощью средств прямой рекламы сложно, тем более, когда компания выходит на рынок. Современному потребителю (клиенту) надо объяснять свойства и преимущества того или иного продукта/услуги. Поэтому имиджевые материалы на эту тему, представленные в доступной и интересной форме, являются результативными, особенно на старте рекламной кампании. Поддерживать репутацию можно и с помощью рекламных блоков. Специалисты рекомендуют оформлять их в одном стиле – потребитель сможет быстро идентифицировать образ вашей компании, в каком бы СМИ не находилась её реклама. Конечно, всех интересует, сколько стоит размещение рекламного сообщения. В Интернете, к примеру, реклама на специализированных сайтах обойдётся в тысячу долларов (в месяц). Если же фирма выпускает на рынок новый продукт, сумма возрастёт вдвое.

В специализированных глянцевых печатных изданиях реклама дороже – от 2 тысяч долларов в месяц. Однако специалисты предупреждают: статья, вышедшая один раз, проблемы не решит. Для начальной раскрутки необходимо «засветиться» на страницах, как минимум, четырёх СМИ. Говоря о размере рекламы, есть правило: «Чем больше – тем лучше». Предприятию, желающему отвоевать долю рынка, не стоит надеяться на чудо, размещая рекламные макеты размером 1/24 полосы. Лучше выбирать целую страницу, тем более во многих изданиях при размещении такой рекламы предлагается хорошая скидка. Если заниматься продвижением малоизвестной фирмы, можно обратиться в рекламное агентство – там PR-пакет будет стоить около 2 тысяч евро в месяц.

Крупные компании в своей деятельности пытаются использовать возможности бесплатного PR. Правда, для этого нужно иметь целый штат специалистов по маркетингу. Они из каждого события способны сделать информационный повод – материал, который с радостью опубликует любое издание и совершенно бесплатно. Появление новой компании, слияние нескольких известных фирм в холдинг или, наоборот, выделение какой-то бизнес-структуры в независимую организацию – всё это хорошие информационные поводы. Очень важно, чтобы специалисты PR-отдела с одного и того же события умели делать несколько новостей. Это позволит привлечь внимание к сообщению как можно большего количества изданий. В последнее время получает распространение практика, когда в PR-отделе кроме специалистов по продвижению работают и журналисты. Имея литературный талант, они предоставляют в СМИ информацию, с которой редактору практически не нужно работать. Готовя текст, журналист учитывает не только специфику формата издания, но и его стилистические особенности. Стоит ли говорить, что профессионал, которому поручают подобные задачи, должен быть высочайшего класса.

А вот интернет-магазину «3 метра» реклама не требуется, так как он уже давно популярен среди людей, ищущих качественные и недорогие товары для дома. Здесь, к примеру, вы можете приобрести насос для воды (погружной или поверхностный), пылесос, смеситель и даже фотообои. Вся продукция от известных брендов, так что прослужит она вам долго. Оформление заказа происходит очень быстро, при этом есть несколько удобных способов оплаты, начиная от безнала и заканчивая наложенным платежом (деньги клиент платит при получении товара). Доставка максимально удобная и оперативная (курьером или «Новой Почтой»). Так что заходите на 3metra.com и добавляйте в корзину всё, что понравится.