Какой вид рекламы самый эффективный? (часть №2)

бизнес, заработок, предпринимательствоХороший результат даёт спонсорская реклама, когда какое-то предприятие финансирует, например, концерт, шоу-программу или иное массовое мероприятие, а взамен получает позитивный PR-эффект. Ещё можно оказывать помощь детскому спорту. Для этого достаточно стать спонсором местной футбольной команды, построить им площадку для тренировок и игр, купить трибуны и оформить всё это в своих корпоративных цветах с нанесением логотипа и другой рекламной информации. Такой вариант популяризации бренда максимально эффективен, так как на протяжении многих лет зрители, посещающие матчи, будут видеть вашу рекламу.

Не стоит пренебрегать пресс-конференциями для PR. И, хотя дело это довольно затратное, результат стоит того. Компании, деятельность которых прозрачна, имеют хорошую репутацию и их продукция, как правило, желательна на рынке. Многие из них кардинально изменили политику в отношении СМИ. Предприятия, ранее закрытые для прессы, сейчас активно общаются с журналистами, демонстрируют им свои производственные процессы, проводят разные публичные мероприятия.

Бесплатно можно заявить о себе, давая комментарии и экспертные оценки для различных средств массовой информации. Хорошо, если специалисты вашей компании регулярно помогают «подшефному» изданию готовить статьи, а ещё лучше, когда они ежемесячно самостоятельно их пишут. Публикациям с пометкой «На правах рекламы» потребители не слишком доверяют, а вот независимым материалам, авторами которых выступают специалисты того или иного предприятия – как раз наоборот. Доверие читателей к статье в такой ситуации распространяется и на ваш бизнес.

Рассылка пресс-релизов – любимый приём большинства предприятий. Однако такой PR-ход срабатывает не всегда. Основная ошибка пиарщиков – слишком сложный язык информационного сообщения из-за многословия и неструктурированность текста. Чтобы избежать таких неприятностей, следует привлекать к работе тех рекламных специалистов, которые хорошо разбираются в деятельности вашего бизнеса. Списанный с информационной справки пресс-релиз – позор для любой организации.

Пресс-релизы следует готовить очень оперативно, ведь информация быстро устаревает. При этом их не должно быть слишком много, иначе издания просто перестанут реагировать на ваши сообщения. Но и не мало. Два-три пресс-релизы ежегодно – просто пустая трата времени и усилий. По мнению специалистов, оптимальная их количество – 30-40 в год. Численность варьируется в зависимости от масштабов компании. Пресс-конференции, брифинги, семинары и другие публичные мероприятия, куда приглашают СМИ, целесообразно проводить три-четыре раза в год.

Важный совет: перед началом рекламной кампании целесообразно провести PR-аудит. Грамотные консультанты правильно проанализируют деятельность фирмы, оценят её предыдущий PR-опыт и предоставят необходимые рекомендации, предотвращая ошибки, которые, к сожалению, при продвижении бизнеса случаются очень часто.

Каждая организация решает сама, когда проводить рекламную кампанию. Всё зависит от имеющегося бюджета и убеждений топ-менеджеров. Однако медлить с этим процессом не нужно – это как воспитание ребёнка. Начали его воспитывать в три года – значит, вы на три года опоздали.

Некоторые фирмы заявляют о себе ещё до начала деятельности или перед выпуском новой продукции. Это позволяет простимулировать будущий спрос и сформировать клиентскую базу. И не стоит надеяться на мгновенный результат от рекламы. Его можно увидеть минимум через три месяца после старта рекламной кампании, а в некоторых ситуациях – через год. Максимальный эффект вы получите через два года. Заниматься пиаром, когда склады перегружены непроданной продукцией, как правило, поздно. Хотя для грамотного пиарщика нет ничего невозможного. Удачи!